羽绒服生产成本要300元起、国宾馆才好玩、1块4就能饱餐一顿？|行业洞察家

岁末消费旺季，只不过这一次爆发的不是销量，而是消费者的情绪......

或许是看腻了铺天盖地的低价、各大主播的PK，今年主打一个打假与反差萌。当消费者的信任被反复碾压的同时，一些水分也被挤出来了，真正的性价比之选正在浮出水面......

搜狐号财经发布有奖征文活动【从双十一看消费】现已落幕，看看@蓝鲸新闻、@市值观察官方账号、@陆玖商业评论、@雪豹财经社、@首席商业评论、@商业观察家、@智商税研究中心、@贝克街探案官、@正解局、@Foodaily每日食品等搜狐号财经优质作者发现了什么消费与商业的真相？

直播间159元的羽绒服、200万的粉丝博主，别信！

@蓝鲸新闻：以其中一款159.9元的鹅绒服为例，某200万粉丝主播以该价格卖出了1.2万件，销售额超200万元。但有消费者购买后剪开发现里面的充填物并非鹅绒。蓝鲸记者联系到此款鹅绒服的店铺反复进行确认，店铺坚持称其为90%鹅绒。多位业内人士告诉蓝鲸记者，100多元的鹅绒服绝对不是真的90%白鹅绒，甚至不用检测，含绒量100%造假。

业内人士介绍，今年羽绒原料价格整体较去年同期上涨30%-40%。目前90%白鸭绒和90%白鹅绒每公斤的价格分别为504元、1100元，若以一件羽绒服含200克白鹅绒计算，单原料成本就已超过200元。

专业打假人士栋哥向蓝鲸记者透露了更多羽绒服造假的内幕。羽绒服常用的造假手段就是掺飞丝、羽丝、粉碎毛等，掺狗毛、猪毛的情况也客观存在。还有厂家会拿50%白鸭绒冒充90%白鸭绒甚至90%白鹅绒，成本相差数倍。“50%鸭绒和90%鸭绒的区别，普通消费者不剪开是无法分辨的。这样干的全网少说有几千家，一打一个准，包括部分知名品牌。”

吊牌造假也是手段之一。2022年4月开始执行的羽绒服新国标将“含绒量”改成“绒子含量”，即羽绒服中的填充物必须排除飞丝羽丝等，只标注起到保暖作用的绒子含量。不过目前仍有部分厂家虚标含量，或仍标注“含绒量”。

羽绒原料涨价会多大程度影响到生产和销售呢？蓝鲸记者从多位业内人士处了解到，按照不同款式的充绒量，羽绒成本占比大概在直接成本的1/3到1/2之间。比如一件含200克白鸭绒的羽绒服，羽绒原料成本大概在100元左右。一件羽绒服的成本还包括面料、加工、辅料、人工、仓储等，生产总成本不会低于300元。

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ABC被集火冤吗？这事很复杂

@智商税研究中心：网友们对ABC的群殴，其实在很大程度上，源于对卫生巾行业的不满，护舒宝、苏菲、高洁丝、七度空间等，同样在此次事件中，遭到了网友们的抵制。卫生巾品牌也许不会想到，自己有一天会成为万恶之源；更让它们想不到的，似乎是网友不满的原因，主要可分为两点：

首先，是卫生巾长度虚标。针对网友们的指责，各家品牌纷纷做出回应：产品严格按照国家标准生产，长度符合相关标准，产品存在的误差，也在合理范围之内。

其次，是卫生巾pH值偏碱性。一部分网友认为，卫生巾的pH要求为4.0至9.0，相当于C类纺织物标准，与窗帘、桌布等纺织品相同。同时，女性阴道环境天然偏弱酸性，长期使用中性偏碱的卫生巾，可能对女性身体造成伤害。

对此，微生物工程师雨辰告诉潘哥：“两个标准中规定的pH值，由不同的标准化委员会制定，从业人员对pH值的理解不同，所以标准的选择也不一样。”

而对于卫生巾偏碱性，会危害女性健康的说法，雨辰向潘哥表示：“pH值如果偏高，敏感的人会不舒服，很难说pH值会单独造成妇科病。对健康影响更大的问题，是微生物超标，防腐剂和塑化剂含量过高。”

图片来源：智商税研究中心

陷入真假风波，“五常大米”还是一门好生意吗？

@ Foodaily每日食品：新米赶上双11，五常大米在电商平台销量大涨。一时之间，网络上充斥着真假五常大米的争议。不仅大品牌和大主播遭遇打假，个体中小农户也陷入了自证陷阱。五常大米这一金字招牌，陷入了混乱的价格战和无序的市场竞争之中。作为中国国家地理标志农产品的一个缩影，五常大米所遇到的问题，也是中国众多特色农产品产业带走向电商化、高端化、品牌化道路上遇到的共同问题。

良品铺子配料表造假，代工模式很危险？

@市值观察官方账号：打假网红“松哥打虎”发布视频称“良品铺子产品配料表造假，酸辣粉里没有粉，藕粉掺杂木薯淀粉”，引发市场广泛热议。11月4日，良品铺子发布声明称，经初步排查，相关产品在我司及生产商本年度的多批次送检中各项指标均合格。双方各执一词，不过监管部门已经介入调查，真相很快就会水落石出。

究竟是什么原因导致良品铺子食品安全问题频发？良品铺子没有自己的生产工厂，采用“代工+贴牌”模式。该模式属于轻资产运营，虽有一些优点，但弊端同样凸显，最大问题之一便是产品品质不易把控。为什么会铤而走险？背后自然是利益驱使，食品级红薯淀粉价格为6500元-1.1万元/吨，而木薯淀粉多在3300元/吨-5500元/吨之间，原材料价格悬殊之大。

图片来源：黑猫投诉

00后抢住的国宾馆到底有多香？

@首席商业评论：令人意外的是，今年以来，这些国宾馆却突然焕发了新的生机。首先，是国宾馆的价格相对亲民，大部分国宾馆的星级介于四至五星之间，价格却普遍在300元至2000元不等，性价比极高。除了价格合适，宾馆的设施和入住体验也往往令人惊艳。国宾馆的安全性也是其一大亮点。作为接待政府客人、国家领导人和来访外国政要的招待所，根本不用担心会被偷拍，比民宿酒店强的不是一点半点。当然，在景色方面，国宾馆也狠狠拿捏了年轻人。许多国宾馆都位于风景名胜区内或附近。

图片来源：首席商业评论

一顿饭只要1块4毛，兜底打工人

@正解局：为什么能突然俘获年轻人的胃呢？我们先算一笔账：一包500g的挂面，差不多7块钱，一包能吃5到6顿，平均下来每顿1块4毛。跟现在的物价比，方便面5元起步，快餐至少25，外卖轻松30+，挂面可太香了。而且，不只是省钱，还对懒人特别友好，随便准备点配菜，15分钟就能吃上一碗热腾腾的面。比方便面健康、比外卖便宜、比下馆子省事，挂面被赋予新的代号“打工人最后的体面”。

图片来源：正解局

“胖改”救了永辉？

@商业观察家：“胖改”在商品层面一块，核心的一项是做强熟食，或者说是做强加工食品。熟食相对生鲜单价高、毛利高，高频消费且口味独有能攻占消费心智，随着中国人口持续小家庭化、生活节奏的快速化，熟食的消费是增长的。这个品类是决胜中国超市业的未来制高点。

618的清爽没了，双十一消费者又成尾款人

@雪豹财经社：沿用10年的预售制在数月前的618被取消后，又卷土重来。一位淘天内部人士告诉雪豹财经社，在双11前夕与商家的沟通中，平台收到了大量反馈。多数商家认为，预售制有利于按需提前备货和广告预算管理，而这两项在大促期间非常重要。因此，经过调研，淘天决定重启预售。

过去一年，各大电商平台空前内卷，全网最低价、仅退款、取消预售等一系列提升消费体验的措施先后上线，平台的天平向消费者大大倾斜。而这届双11，风向开始变化，淘天加重了商家这一侧的砝码。很多商家热切地拥抱预售回归。但也有人认为，重启预售只是拉长大促周期的一种营销手段，对商家没有实质性帮助。

电商平台集体“调头”，阿里、拼多多欢喜，抖音、京东有点愁

@贝克街探案官：平台今年推出的种种策略，也间接贴合消费者们从看重“低价”，向愈发看重消费体验的消费习惯上的转变。回顾今年各家电商平台在“双十一”策略上的转变，其实早在2022年就有迹可循。开源证券就曾公开表态，“电商行业用户红利已尽，行业步入质量增长期”。

今年双11，变了

@陆玖商业评论：当低价的吸引力逐渐减弱，电商行业也逐渐回归理性，进入“品牌发展”的下半场。首先，直接的表现是，在天猫上各个品牌都在打造“超级单品”。 在竞争加剧的电商环境里，品牌需要集中资源聚焦精力，而能够带动品牌整体销量和知名度的“超级单品”，是最简单有效的方式之一。除了集中资源打造“超级单品”，品牌正在通过各个销售环节来建立和提升消费者认知，于是，品质直播、品牌自播助力品牌崛起。