报告解读|火爆出圈！淄博旅游、威海“千里山海”自驾等写入省政府工作报告

记者 孙远明

今年的山东省政府工作报告提到，打出文旅发展“组合拳”，淄博旅游、威海“千里山海”自驾等火爆出圈，全省游客人数、旅游收入均增长60%以上，“好客山东好品山东”品牌影响力持续放大。

记者注意到，山东省政府工作报告中提到的威海“千里山海”自驾是“交通＋旅游”的典型组合。威海千里山海自驾游公路串联起威海市90%的核心旅游度假资源，以1001公里全域山海景观环道让快进慢游沉浸体验成为可能。去年，公路单日最高客流量突破85万人次，成为山东文旅的新IP，先是登上全国第一批交通运输与旅游融合发展十佳案例榜首，后又再次入选全国文化和旅游标准化示范典型经验名单，二者都是“国字号”荣誉。

山东省政府工作报告中的另一个案例“淄博旅游”，可以说是去年夏天国内文旅圈里的超级流量担当。作为文旅产业内的现象级营销事件，不少媒体和专家把淄博放在“显微镜”下观察，试图寻找其爆火密码，探究网红城市如何“长红”。

山东大学旅游产业研究院副院长孙平认为，淄博旅游的出圈对其他城市有四点借鉴意义。首先，城市要把“内容为王”当作重点，练好内功，打造具有当地文化特色的核心IP及高品质的产品服务。其次，城市要有好的营商环境。这需要政府、社会、企业、当地居民的共同努力。第三，满足游客的情绪价值，增强游客的体验。第四，从营销的视角分析，随时关注网络上的流量动向，线上线下形成联动。