德媒：欧洲杯中国赞助商数量创纪录

参考消息网7月2日报道据德国之声电台网站7月1日报道，正在德国举行的足球盛事欧洲杯上，不断出现在场边的中国企业广告已经成为公众关注的焦点之一。不仅在中国是如此，在德国也是如此。以纯中文形式不断进入德国观众视野的中国企业广告，更是在德国引发讨论。

报道称，今年欧洲杯的13家官方全球赞助商中，有5家来自中国，创了纪录。他们分别是阿里巴巴集团旗下的全球速卖通、蚂蚁集团旗下的跨境支付服务Alipay+、电动汽车厂商比亚迪、家电制造商海信和手机厂商vivo。与此相对照的是，来自主办国德国的只有3家企业。

据报道，虽然本届欧洲杯也运用了所谓的“虚拟广告牌”，也就是通过技术手段，让赛场边上的电子广告牌根据不同的转播国家显示不同的广告内容。比如说，在中国的欧洲杯观众就能看到更多的中文广告。但从主办国德国当地的电视转播频道来看，中文广告的出现频率依然不低。

报道称，中国厂商的广告明确显示了“谁才是财神爷”。

据报道，在德国电视二台的一篇报道中，可以看到欧足联对相关质疑的回应。欧足联称，赞助额的高低不是挑选赞助商的唯一标准，“除了经济上的考量以外，服务和互惠性同样也扮演了核心的角色”。比如这次欧洲杯的官方全球赞助商比亚迪，让它成为欧洲杯历史上第一个纯电动汽车官方伙伴的原因是，该品牌为大赛提供用车，也符合欧足联的可持续性战略。

报道称，中国企业在欧洲杯做广告的历史可以追溯到2016年，中国的电器制造商海信成为了当年欧洲杯的赞助企业。从那时开始，中国企业就尝到了在欧洲杯做广告的甜头。德国奥托贝森管理研究院体育与管理中心的中国问题专家海德曼表示，当时海信在欧洲的销售额提高了35%。而且在之后的几年里，海信在国际市场上的品牌知名度也从37%提高至54%。

海德曼分析称：“欧洲杯提供了一个提高广告曝光率和品牌认知度的良好机会。”他从中国商业伙伴中了解到的信息是：在欧洲杯上进行广告投放是一种非常具有成本效益和针对性的宣传方式，可以显著提升品牌知名度。